LiveWire em Alta Voltagem: O Futuro Elétrico da Harley-Davidson Acelera em Silêncio

Com novos modelos de entrada, corte de gastos e aposta em scooters, a LiveWire acelera sua estratégia para dominar a mobilidade elétrica premium e urbana

A icônica Harley-Davidson, símbolo das estradas abertas e do ronco grave dos motores V-Twin, está cada vez mais à vontade no silêncio eficiente da era elétrica. Sua divisão dedicada exclusivamente à eletromobilidade, a LiveWire, passou de promessa ousada a operação estratégica — e os movimentos recentes mostram que o futuro não será apenas silencioso, mas radicalmente diferente, inteligente e urbano.

Enquanto outros fabricantes ainda tateiam no segmento elétrico, a Harley-Davidson já está reposicionando sua LiveWire como uma marca independente, com planos ambiciosos para novos modelos de entrada, corte de despesas operacionais e expansão para o mercado de scooters urbanos.

O que muda em 2025? Eficiência, foco e ambição

Durante a apresentação de resultados, o CEO Jochen Zeitz foi direto: a LiveWire entrará em 2025 mais enxuta, mas também mais pragmática. Em um cenário global de desaceleração no consumo e cautela nos investimentos, a empresa cortou despesas, ajustou suas metas de receita e adotou uma abordagem “lean” para atravessar o período sem comprometer sua capacidade de inovação.

Em números:

• As receitas da LiveWire caíram 36% no último trimestre,
• Mas os custos operacionais foram reduzidos em mais de 35%,
• E a expectativa é de quebrar o ciclo de prejuízos até 2026, com base na entrada de novos modelos mais acessíveis.

Novos modelos: democratizar sem banalizar

Hoje, a LiveWire é conhecida principalmente pela LiveWire ONE, uma naked elétrica de alto desempenho, equipada com motor Revelation™ — uma unidade elétrica de 78 kW (105 cv) e 116 Nm de torque instantâneo, que permite ir de 0 a 100 km/h em cerca de 3 segundos. Com autonomia de até 235 km em ciclo urbano e sistema de recarga rápida DC CCS, ela é um ícone de tecnologia e potência.

Mas o futuro da marca vai além do segmento premium.

A Harley-Davidson já confirmou o desenvolvimento de novos modelos de entrada, mais acessíveis, provavelmente com baterias modulares, potências entre 11kW e 30kW, e voltados para uso urbano e interurbano leve. Essa é uma estratégia crucial para atrair jovens condutores, expandir mercados emergentes e competir com marcas asiáticas que dominam o setor de elétricas leves.

DOKI: a scooter elétrica registrada pela Harley

Talvez o passo mais simbólico dessa nova fase tenha sido o registro da marca “DOKI”, destinado a uma scooter elétrica compacta, projetada sob a bandeira da LiveWire. Pouco se sabe sobre o modelo, mas o nome, o design de patente e as movimentações do setor apontam para um produto com foco total em:

• Mobilidade urbana conectada,
• Bateria removível com recarga doméstica,
• Motor entre 4 e 6 kW,
• Interface digital e integração com smartphones via app,
• Painel LCD com conectividade, atualizações OTA e sistema de rastreamento.

A DOKI surge como resposta a um mercado que cresce vertiginosamente: scooters elétricas urbanas já são mais de 50% das vendas de duas rodas em países como China, Índia e algumas cidades europeias. No Brasil, o segmento avança com modelos importados e montagens locais em ascensão.

LiveWire no mercado de ações e o desafio da capitalização

Desde que a LiveWire se separou formalmente da Harley e passou a operar com ações próprias na bolsa, o desafio tem sido equilibrar o ímpeto de inovação com a lógica dos investidores. A volatilidade do mercado, somada ao conservadorismo de parte do board, gerou tensões internas — mas também uma reestruturação saudável.

A empresa procura agora novos aportes financeiros para viabilizar a expansão global e a escalabilidade de sua nova linha elétrica de entrada. O CEO Zeitz, em fala pública, foi enfático:

"Queremos investidores que compartilhem não só nossa visão tecnológica, mas nosso compromisso com um futuro elétrico genuinamente global."

Considerações finais: o legado da Harley, a ousadia da LiveWire

Se há uma marca capaz de transformar sua herança de asfalto em uma revolução elétrica, essa marca é a Harley-Davidson. A LiveWire, como extensão de seu espírito rebelde, mostra que não é apenas uma transição de motor — mas uma mudança de cultura, mercado e mentalidade.

Com a chegada de novos modelos mais acessíveis, a entrada no mercado de scooters com a DOKI e a readequação operacional, a LiveWire posiciona-se como referência de transição inteligente e audaciosa no universo da mobilidade elétrica.

O futuro ronca menos. Mas avança mais rápido do que nunca.